高光板 / 貼面板 / 家具板
生態(tài)板 / 同色配套板
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首先，家具派系形成，群雄逐鹿開始
近一兩年雖大環(huán)境不景氣，但家具產(chǎn)業(yè)逆勢而上，實現(xiàn)了11.4%的增長，全行業(yè)總產(chǎn)值達到了6500億元。知名家具企業(yè)雙虎家私董事長尹顯建認(rèn)為，這一業(yè)績的取得，主要得益于中國家具業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在悄然發(fā)生變化，即國產(chǎn)家具行業(yè)即將進入戰(zhàn)國時代。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：之所以說中國家具市場結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變遷，主要緣于以下幾個原因：一是未來20年，城鎮(zhèn)化將成為中國家具行業(yè)快速發(fā)展的重要推動力。除了一線城市之外，二三線城市的需求也將大幅上升，這將為領(lǐng)軍品牌的出現(xiàn)提供充分的空間。二是以往京派、粵派、川派涇渭分明的市場格局正在發(fā)生改變。幾乎所有的一線企業(yè)都開始向全國市場布局。三是經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國已經(jīng)形成了許多頗具實力的家具企業(yè)，這些企業(yè)在上游資源、生產(chǎn)能力、銷售渠道等環(huán)節(jié)都有了相當(dāng)積淀，競爭優(yōu)勢明顯，極易從中產(chǎn)生領(lǐng)軍品牌。
雖是群雄格局，紛爭不已，但是一些能力較強的一線廠商勢必會脫穎而出，成為這個行業(yè)的領(lǐng)軍廠商。整個市場將會形成領(lǐng)軍廠商、一線品牌以及其他廠商3股勢力并存的局面。業(yè)內(nèi)人士篤定地回答記者。
第二、融資上市，蛻變升級
家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展在近二十多年中已經(jīng)培養(yǎng)了大批的家具產(chǎn)業(yè)工人，其中包括中高層管理者，但為什么家具行業(yè)不能夠突破現(xiàn)狀呢?最大的問題就是這些早期通過機會主義暴發(fā)起家的企業(yè)主素質(zhì)普遍低下，欠缺文化素養(yǎng)，不懂規(guī)范管理。最近國內(nèi)最大的某家具企業(yè)的幾千名員工集體罷工，事實反映的就是這個現(xiàn)象。其他的小工廠更是丑態(tài)百出，企業(yè)老板喜歡投機取巧、內(nèi)蒙外騙，不講信譽、偷逃稅的現(xiàn)象更是很普遍，近期又出現(xiàn)個別老板躲貓貓只欠債不還錢。
同時家具行業(yè)商業(yè)流通巨頭的出現(xiàn)，更快的提升了家具產(chǎn)業(yè)的熱度，品牌展示平臺和產(chǎn)品銷售渠道被壟斷控制，未來的發(fā)展情勢對家具制造企業(yè)更可怕，可怕的是高回報率的降低和經(jīng)營成本的提高，在家具生產(chǎn)企業(yè)習(xí)慣大把摟錢的慣性被突然遏制后，必定出現(xiàn)行業(yè)的大規(guī)模混亂和重新調(diào)整和洗牌，在經(jīng)營環(huán)境高壓下的不折手段的經(jīng)營，必將行業(yè)帶進更加繁榮的新時代。
家具企業(yè)為什么要上市？家具制造業(yè)是我國傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，近30年我國家具業(yè)有了飛快的發(fā)展，但是目前我國的大部分家具企業(yè)仍然是制造工廠模式，其很大一部分風(fēng)險控制在經(jīng)銷商手中，一旦渠道有了變動，就會對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。企業(yè)越大其抗擊市場風(fēng)險的能力就越強，因此追求規(guī)模成為了今天以及將來家具企業(yè)的主攻方向，家具企業(yè)也面臨產(chǎn)業(yè)鏈的全面競爭，若單純靠以前的自身積累、滾動式發(fā)展已經(jīng)遠遠不能滿足龐大的資金需求，在這個層面上就必須插上資本的翅膀，以最快的速度實現(xiàn)擴張。因此上市是家具企業(yè)突破當(dāng)前困境的首選之路。上市可以快速募集資金解決資金難題，上市可以提升公司品牌，上市可以實現(xiàn)公司擴張和規(guī)范經(jīng)營。
家具行業(yè)需要資本介入，在一場百年不遇的金融危機中，大多中小企業(yè)從未感到對資金鏈的恐慌，即使是一向不差錢的大型家具企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)變了觀念，急切地想向資本靠攏。
在流通領(lǐng)域中，比如喊出了2012年上市的口號的紅星美凱龍，還有好百年、華源軒等等密謀創(chuàng)業(yè)板上市，大富豪家具、金盛家居也傳出了上市的信息。不僅是流通渠道領(lǐng)域，制造領(lǐng)域，甚至包括服務(wù)領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)傳出了深圳家具行業(yè)協(xié)會試圖依托展會、賣場、產(chǎn)業(yè)教育學(xué)院、家具報等項目上市的信息，有些家具企業(yè)已經(jīng)做好了管理規(guī)范和上市前期準(zhǔn)備，上市前選擇好的顧問機構(gòu)或排隊等待批準(zhǔn)將是快速達成希望的重要的一個環(huán)節(jié)。
第三，賣場成熟，產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)初露端倪
何謂產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)？據(jù)地產(chǎn)資深專家介紹，產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)是以國家產(chǎn)業(yè)規(guī)劃引導(dǎo)及政策支持為前提，以產(chǎn)業(yè)為依托，地產(chǎn)為載體，構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)價值鏈一體化平臺，以產(chǎn)業(yè)商鋪、配套寫字樓、配套酒店、辦公樓、標(biāo)準(zhǔn)化廠房、會展中心、研發(fā)中心、信息中心、物流配送倉庫等為開發(fā)對象，整合行業(yè)資源，集研發(fā)、生產(chǎn)、展示、交易、會展、設(shè)計、交流、推廣、辦公、金融服務(wù)于一體，形成區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群中心，打造覆蓋數(shù)百公里乃至全球的產(chǎn)業(yè)交易集散平臺和一體化商貿(mào)流通網(wǎng)絡(luò)。
一個鎮(zhèn)上的商鋪能租多少錢？以廣東樂從為例，日前記者獲悉位于廣東樂從的羅浮宮家具博覽中心一層黃金位置的商鋪今年竟租到了1800元/平方米·月的價格，遠遠超過廣州市區(qū)家具賣場的商鋪租金。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個位于廣東小鎮(zhèn)的商鋪主要受益于樂從的家具產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，其租金走勢更充分說明了產(chǎn)業(yè)商鋪的投資前景。
目前，除了廣東樂從外，產(chǎn)業(yè)商業(yè)地產(chǎn)模式還出現(xiàn)在浙江義烏小商品批發(fā)城、浙江海寧皮革城、河北白溝箱包城等地區(qū)，衍生出一批極具商業(yè)價值的產(chǎn)業(yè)商鋪，并且極大地推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟乃至所處產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)了解，浙江義烏、浙江海寧、河北白溝、四川成都等產(chǎn)業(yè)聚集地均呈現(xiàn)出相同的產(chǎn)業(yè)商鋪租金走勢。相比之下，遭遇空前調(diào)控，住宅房價橫盤，銷量驟降，產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)卻異軍突起，產(chǎn)業(yè)商鋪租售節(jié)節(jié)攀升，隨著國家十二五規(guī)劃關(guān)于產(chǎn)業(yè)升級調(diào)整大發(fā)展戰(zhàn)略的不斷落實，產(chǎn)業(yè)商鋪將成為2012年投資熱點。
第四，渠道建多元化應(yīng)對賣場漲租擴張難題
賣場擴張過度，導(dǎo)致的直接結(jié)果是賣場過剩。這對家具廠商企業(yè)而言主要有兩個方面的影響，一方面，一些連鎖賣場倚仗自己的影響力，對企業(yè)進行綁架。連鎖賣場與企業(yè)簽訂合作協(xié)議時，往往要求企業(yè)品牌入駐賣場在全國各地的連鎖店，從而加大了企業(yè)的資金負(fù)擔(dān)，使企業(yè)深受店多不當(dāng)之累，效益不升反降。另一方面，許多大賣場將裝修、宣傳、運營管理的成本以高額租金的方式轉(zhuǎn)稼給賣場內(nèi)商家，以至于商家入不敷出，經(jīng)營難以為繼。
因此，企業(yè)開始思考賣場意外的其他渠道，比如品牌聯(lián)盟、電子商務(wù)、自建獨立店等等。早在幾年前便已抱團作戰(zhàn)的歐派、東鵬、大自然、萬和、雷士照明、TATA木門等跨行業(yè)建材、家具領(lǐng)軍品牌進行聯(lián)動式銷售，今年包括馬可波羅、索菲亞衣柜、柏高地板、志邦廚柜、一統(tǒng)木門、東鵬潔具在內(nèi)的家居企業(yè)也開始進行同類的嘗試，聯(lián)手進行新品發(fā)布及優(yōu)惠。整個行業(yè)的抱團作戰(zhàn)風(fēng)向看來勢不可擋。
也有人說，在大賣場開500平米店的租金費用，足以開個2000平米的獨立店。一些大的品牌開始做更多的獨立店，旗艦店，概念館的嘗試。一位領(lǐng)軍川企的老總這樣評論：我要做的事就是自建網(wǎng)絡(luò)，憑企業(yè)綜合實力創(chuàng)自己的品牌。由此不再受制于人。
從成本的角度來說，最具有競爭力的莫過于電子商務(wù)。曲美是家具業(yè)電子商務(wù)的先頭兵，發(fā)展勢頭相當(dāng)不俗，去年打響頭炮讓業(yè)內(nèi)矚目的8000萬團驚人銷售額團購，到后來各種迷你團、低碳團、好色團，直到最近的抱團取暖，都能獲得不錯的成績。有了曲美的啟示，眾多的品牌都爭相進入電子商務(wù)領(lǐng)域，像博洛尼、顧家、聯(lián)邦、金牌櫥柜等品牌都紛紛入駐淘寶商城，同時多數(shù)開有獨立的網(wǎng)店。
第五，告別散亂狀態(tài)，邁入大流通大制造產(chǎn)業(yè)
在過去的2011年家具事件層出不窮，達芬奇事件、左右沙發(fā)事件......家具問題頻頻爆發(fā)，在事件背后又隱藏著什么問題？專家表示，國內(nèi)家具業(yè)發(fā)展問題多多，在諸多問題的綜合作用下，導(dǎo)致病發(fā)。究其根源：家具行業(yè)不規(guī)范。走進家居賣場，促銷廣告令郎滿目，全場2折起、滿5000元返現(xiàn)金1000......諸多促銷廣告給消費者帶來的反映是：暴利行業(yè)。加上之前的大品牌造假事件，更是讓消費者對品牌家具質(zhì)疑，產(chǎn)品信任危機被推上風(fēng)口浪尖。賣場租金上漲導(dǎo)致產(chǎn)品價格上漲，另外家具流通業(yè)的盲目擴張、惡性競爭、受國際競爭挑戰(zhàn)等嚴(yán)峻形勢。楊會長指出，家具流通產(chǎn)業(yè)升級、和現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型問題已成為行業(yè)必須面對的一個重大課題。
中國家具業(yè)的發(fā)展已有三十年的歷史，但由于行業(yè)不規(guī)范等各種負(fù)面因素，被稱為僵尸級發(fā)展，面對目前一萬多億的銷售市場，如何讓消費者買到價格更優(yōu)、品質(zhì)更好的家具，成為行業(yè)關(guān)注焦點。對此，楊會長一針見血：大物流、大制造。
目前國內(nèi)家具小生產(chǎn)商占據(jù)市場半壁江山，其不規(guī)范制作、銷售，直接擾亂市場規(guī)則，引發(fā)惡性競爭。對此，專家表示，未來二十年，中國家具行業(yè)將進入高速發(fā)展時代。但同步帶來的挑戰(zhàn)急需我們革新。開創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)模式，推動行業(yè)升級，大物流大制造勢在必行。只有大制造才能成就大市場。
